立秋一到，朋友圈里的“秋天第一杯奶茶”晒单大赛就准时开锣。
只不过，今年这场仪式感被淘宝闪购抢了过来——拉上《凡人修仙传》的女主角金晨拍了支仙侠TVC，玩出了新趣味；凑齐明星矩阵喊出了大声量；再加上实打实的红包福利，硬是把“秋天第一杯”变成了有画面、能互动、得实惠的全民狂欢。
说真的，不管在淘宝闪购薅了多少奶茶福利，可能很多人跟007一样好奇：为什么一个“秋天第一杯奶茶”的网络流行梗，会被淘宝闪购玩成了全民追捧的仪式感派对？
藏在这场季节和消费的奇妙共振里，007发现了关键所在：不只是网络热梗的自然升级，更是平台用创意给奶茶注入了故事感——让喝奶茶跳出单纯消费，变成了一场有画面可回味、有互动能参与、有温度可感知的秋日约定。
往深了看，这背后是淘宝闪购对用户需求的精准拿捏：从拓展奶茶、冰饮、咖啡、美酒等全品类，到绑定“秋日仪式感”生活场景，再到用福利和创意抢占用户心智，每一步都踩中了年轻人的心坎。
携手金晨拍摄“秋天的第一杯奶茶”
把淘宝“闪购”讲活了
看完这支TVC，不少人应该和007有同感：淘宝闪购是真懂“快”的。
TVC从热播剧《凡人修仙传》获取灵感，巧妙加入了仙山、宗门这些经典元素。一开始，淘宝闪购要请喝秋天第一杯奶茶的消息传到了仙界，仙女金晨一听就坐不住了，下凡点起了奶茶。之后，当天上的宗门师兄喊她回去上班时，她反而邀请大家翘班到人间来。因为在这里，除了奶茶，还可以喝到秋天的第一杯咖啡，尝到秋天的第一杯冰饮，品到秋天的第一杯美酒。
短短两支15秒的TVC里，淘宝闪购既用有趣的方式和热门仙侠IP剧做了内容绑定，又顺势把平台立秋时节主推的业务品类衔接上了，成功吸引了大家的兴趣。
为了让更多人知道“淘宝闪购的时效”和“淘宝闪购点外卖更优惠”，淘宝闪购从内容和场景两方面下了功夫。
一方面，用剧情的张力，把淘宝闪购“快”的极致表现出来。从金晨下单到送达，就像“下凡”那么一瞬间，长老、师兄们一落地就能收到外卖。没有多余的等待镜头，却用夸张的时间压缩感，让“闪购”的“快 变成了“仙人级效率”。这种用故事讲功能的方式，比直接喊口号更容易让人记住 “上淘宝闪购，快得超乎想象”。
另一方面，创意十足的场景植入，加强了淘宝闪购“送福利” 和《凡人修仙传》IP 的关联记忆。镜头里，亭台的楹联写着“秋天第一杯奶茶，淘宝闪购送免单”，匾额直接写着“淘宝闪购”，就连金晨举着的手机屏幕，都清楚地显示着“免单卡”字样，最后还喊出了“秋天第一杯，淘宝请你喝”。这些满满的细节，把平台核心信息融入到剧情场景里，让 “淘宝闪购送福利” 的印象跟着仙侠画面一起留在观众脑子里。
在007看来，平台的聪明之处在于，借仙侠IP的流量东风，先是用有趣的剧情把淘宝“闪购”具象成“仙人级效率”，又通过创意场景植入让“惠”和IP深度绑定，让观众的好感自然渗透，既绑定了热门IP吸引关注，又清晰传递了自身优势。
一场“秋天第一杯”福利狂欢
让大家都有“被宠”的感觉
要是说TVC先把秋日营销的氛围炒得火热，那接下来“明星+红包+全渠道狂刷存在感”这波操作，直接把这场狂欢从屏幕拽到大家生活里。淘宝闪购就想让大家记住：秋天第一杯，上淘宝闪购买更划算！
8月2日，金晨和丞磊、段奕宏、李兰迪、孟子义、王星越、许凯7位热播剧里的熟面孔作为品牌大使，福利立马安排上：淘宝搜“秋天第一杯”，每天能领18.8元红包，新人最多能拿22元；其中8.7 - 8.10这几天更有超百万杯奶茶免费喝，还有188元券包，不管你是哪个圈的剧粉，都能轻松上车。
还有杨幂、李现、苏醒以及刘敏涛等跨阵营明星也来凑热闹组成全明星矩阵，影响力直接拉满。“热剧角色+各路明星+真金白银的福利”这一组合，不光把娱乐圈的流量都引过来了，还让“秋天点单就上闪购”这事儿，在粉丝堆里火速传开。
而为了把“秋天第一杯”的福利狂欢带到更多人身边，淘宝闪购还进一步加码线上线下双向发力。
线上，霸榜热搜#淘宝闪购请你喝秋天第一杯#的微博话题、各大APP开屏以及视频平台联播形成“打开手机就看见”的包围网，消费者可以在社交媒体及时下的热门综艺、影视剧里，收到淘宝闪购和金晨发出的邀请。线下，包括上海、杭州、武汉、厦门、沈阳、西安、青岛等在内的20多座城市的核心商圈户外大屏、上下班路上还有影院这些人多的地方，全是淘宝闪购的海报。这些明星的身影遍布地铁、高铁、公交站，被网友调侃“比打工人还拼”。
在全渠道的密集曝光和真金白银的福利攻势下，淘宝闪购成功将“秋天第一杯” 的热度延伸到大众生活场景中，而年轻人对玩梗的热情，更是为这场狂欢添了一把火。
8月7日立秋当天，趁着“秋天第一杯”的热度达到顶峰，淘宝闪购顺势推出“全明星阵容请你喝秋天第一杯啦”抢免单攻略，没想到瞬间点燃了大家的创作欲。网友和营销号纷纷加入战局，在金晨的微博评论区下，一场热闹的打卡接龙玩得不亦乐乎，让这场福利狂欢在互动中更添几分趣味。
不止秋天第一杯
藏着淘宝闪购的大布局
一路看下来，淘宝闪购借着“立秋”这一节点围绕“奶茶”展开的营销，表面看似只是一场网络流行梗的时令活动，实则藏着它的双重野心：
1、强化“外卖优选”的用户心智，让“淘宝闪购，点外卖更优惠”成为大家的条件反射。
营销圈常说：“心智认知就是现实，品牌营销的关键是抢占用户心智。”淘宝闪购正通过持续的优惠福利，在用户心里刻下“优惠外卖首选”的印记。
当你打开淘宝搜索「金晨送奶茶」，就有机会抽取奶茶免单卡，淘宝闪购还准备了天天可领的18.8 元外卖红包，新人至高可领22元，淘宝搜索「秋天第一杯」就可以参与，截止8月10日每天还能抢超100万杯奶茶免单。这些实实在在的优惠，都紧扣着淘宝闪购的核心利益点。从TVC 到明星矩阵海报，所有传播都指向同一个动作——用“占便宜”的快感，让大家养成“点外卖先看淘宝闪购”的习惯。
2、推动全品类渗透，从“一杯奶茶”拓展到“日常吃喝全场景”。
从胡夏推荐的冰饮冰品、苏醒带来的早餐福利、沈梦辰推广的出行及周末超级星期六福利，再到这次金晨主推的“秋天第一杯”，淘宝闪购以“饮品”为切入点，从冰饮、咖啡延伸到奶茶，慢慢让用户意识到：这里不只有奶茶优惠，更是覆盖日常吃喝的“外卖优选平台”。
后续，淘宝闪购还会有哪些新动作，值得我们期待。
007终裁一句
今年的“秋天第一杯”，你喝了吗？
别忘了，上淘宝更多惊喜等你来发现哦！
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