来源：洞见研报行业前沿
01
年轻人娱乐偏好洞察
在日常活动范畴，刷短视频、社交媒体、资讯获取、线上消费以及电子竞技备受年轻人青睐。从性别差异来看，男性群体对电子竞技和运动健身展现出较高热情，而女性则更为关注社交媒体、线上购物、追剧以及美容护肤。不同城市线级的年轻人，其娱乐偏好也存在明显分化。
一线城市的年轻人在线上消费和运动健身方面表现得更为积极活跃，这或许与一线城市快节奏的生活方式、较高的收入水平以及丰富的资源供给相关。低线城市的年轻人则更倾向于短视频和阅读，这可能源于短视频的便捷性与娱乐性，以及阅读相对较低的成本。年龄层次的不同，同样带来娱乐偏好的差异。
05后相较于95后和00后，在短视频和线上消费方面的参与度较低，反而对听音乐和阅读兴趣盎然，这或许与05后独特的成长环境、文化氛围影响下形成的价值观和兴趣取向有关。
（资料来源：富睿玛泽）02
剧集口碑、播放量稳中有升
新开播剧集数量同比持平，剧集口碑、播放量稳中有升，2025年上半年，新开播剧集数量同比持平，共计上线141部，仅比去年同期增加1部，仍处于历史低位水平。其中，新上线电视剧占比下滑态势更为显著，同比减少13个百分点。不过，市场在剧集口碑和播放量方面呈现稳中有升的良好局面。有豆瓣评分的剧集数量与2024年同期基本保持一致，而整体评分均值上涨0.2分，播放量指数增长18.3，这反映出剧集质量在逐步提升，且获得了观众更多的认可。
（资料来源：艺恩）古装剧仍为市场主力，“复仇”爽剧热度高，刑侦剧增幅最大。
古装剧依旧是市场的中流砥柱。以《藏海传》《国色芳华》《锦绣芳华》《雁回时》等为代表的古装剧，凭借 “复仇”“权谋”“大女主” 等核心元素，牢牢占据主流地位，持续吸引大量观众。在悬疑剧领域，《棋士》《黄雀》《沙尘暴》等作品走 “实力派演员阵容 + 聚焦小人物” 路线，通过精彩的剧情和演员精湛的表演，给予观众强烈的内容冲击。刑侦剧成为题材中的增长黑马，在 2025H1 新上线剧集中，古装、都市、悬疑三大类领先的同时，刑侦剧同比增加 7 部，成为数量增长最多的题材，展现出强劲的发展势头。
（资料来源：艺恩）03
微短剧市场女频、
逆袭等爽剧持续霸榜
截至2024年12月，微短剧用户规模达到6.62亿人，半年内同比增长约15%，展现出强大的市场吸引力。
（资料来源：国家广播电视总局）2024年以来，已有超25个省级行政区推出超60个地方微短剧相关创作计划、大赛及扶持政策。
在总局六大创作方向的基础之上，各地紧密结合地方自然、文化、产业资源等，创新性提出超150个“+”的创作方向，推动微短剧与地方文化事业和产业进一步结合，赋能出新。
“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“跟着微短剧来科
普”“跟着微短剧学经典”“微短剧里看品牌”“微短剧里看非遗”——以创作计划把创作引导落到实处，让大流量服务正能量，进一步提升了新大众文艺的功能价值。
（资料来源：国家广播电视总局）微短剧传统盈利手段包括付费分账、广告合作、流量变现等。然而，随着制作成本从早期的 1 - 2 万元提升至如今普通剧的 50 万元左右，高配置剧达 80 - 150 万元，传统模式面临挑战。为此，行业开始探索新盈利模式，如剧集定制、IP 延伸、与直播带货联动以及与文旅项目合作等。像百川短剧采用 “流量漏斗 + 多层变现” 模式，收入来源多元。越来越多制作团队与文旅景区合作，既降低创作成本，又为景区导流，实现双赢
04
网络综艺数量上涨
助力上线综艺再创新高
2025年上半年，网络综艺呈现出蓬勃发展的态势。上线数量达到152部，创造了近4年数量新高，有力推动H1上线综艺数量环比上涨33%，也刷新了近4 年上线综艺数量的最高纪录。在题材分布上，竞技、旅游、娱乐、喜剧、亲子和职场综艺数量均有不同程度上涨。
（资料来源：艺恩）2025年H1上线综艺题材分布中竞技、旅游、娱乐、喜剧、亲子和职场综艺数量都有上涨，其中娱乐类综艺上涨9个，旅游类综艺上涨7个。
（资料来源：艺恩）从受众角度看，网络综艺受众平均年龄在 26 - 31 岁，女性占比约 60%，这为节目制作方和广告商在内容创作和市场推广方面提供了一些方向指引。
（资料来源:云合数据）展望未来，娱乐行业需持续创新，精准把握不同群体娱乐需求，方能在激烈的市场竞争中抢占先机。
特别声明：以上内容仅代表作者本人的观点或立场，不代表新浪财经头条的观点或立场。如因作品内容、版权或其他问题需要与新浪财经头条联系的，请于上述内容发布后的30天内进行。
